Штрих-коды Amazon: Как работают штрих-коды на Amazon?

В мире до-электронной коммерции, малые предприятия часто ограничивались местными рынками и имели мало деловых партнеров, которые могли бы помочь сделать выпуск их товара успешным. Сегодня, онлайн-рынки, такие как Amazon, предлагают услуги «под ключ» и глобальную торговую платформу для более миллиона малых предприятий.

Фактически, недавний опрос NetElixir обнаружил более 60% малых предприятий, которые продают товары на таких рынках, как Amazon, и получают более половины своих онлайн-продаж с этих сайтов. В этом же опросе, 52 % продавцов заявили, что выбрали Amazon из-за возможности высокого объема продаж. По данным Google, более 200 миллионов интернет-пользователей изучают и просматривают товары в Интернете, и почти 185 миллионов человек совершают покупки. Неудивительно, почему малые предприятия используют онлайн-рынки для достижения своей целевой аудитории и продажи большего количества товаров!

Если вы новичок в мире электронной торговли и хотите, чтобы ваш запуск товара выполнился максимально гладко, важно не упустить из виду одно, казалось бы, небольшое, но критически важное требование для продавца Amazon — использование UPC (Universal Product Codes-Универсальный код товара) для листинга товаров. Когда вы перейдете на Amazon Seller Central, чтобы зарегистрировать ваш товар, вы увидите используемую аббревиатуру UPC. Это расшифровывается как Universal Product Code (Универсальный код товара). Существует несколько преимуществ, связанных с использованием UPC для продажи в Интернете, в том числе для улучшения общего качества обслуживания клиентов, что дает вам больше возможностей для продажи. Давайте подробнее рассмотрим роль U.P.C в электронной торговле и как эти три буквы представляют паспорт вашей компании для будущих возможностей роста.

Amazon Штрих-коды и роль UPC в электронной коммерции

Возможно, было бы полезно понять некоторые базовые условия штрих-кода для начинающих. UPC является самым распространенным типом символа штрих-кода, который используется во всем мире каждый день в обычном розничном магазине на кассе. Большинство розничных продавцов просят поставщиков использовать UPC в процессах идентификации товара, и Amazon — не исключение.

Если вы занимаетесь чисто электронной торговлей, вы можете подумать: «Мои товары никогда не проходят через контрольную линию, зачем мне нужен UPC?»  Так же, как UPC помогают компаниям отслеживать товар в магазинах, эти же штрих-коды используются для отслеживания товара на его пути от производителя до самого порога клиента. В мире Amazon некоторые продавцы используют термин GTIN и UPC взаимозаменяемо. The Global Trade Item Number  (Глобальный номер торговой позиции -GTIN) —  это фактически цифры, которые вы находите под штрих-кодом UPC вашего товара, и он однозначно идентифицирует ваш товар.

Самая важная часть понимания UPC для предпринимателей, которые планируют продавать за пределами Amazon в будущем, — возможно, путем изучения другого рынка, такого как eBay или даже через розничных продавцов, — это то, что UPC используются повсеместно всеми розничными торговцами, а не только Amazon. Именно поэтому с самого начала важно создавать и использовать их правильно, чтобы ваши товары навсегда были связаны с вашей компанией по мере вашего роста.

Для создания GTIN и UPC штрих-кодов, первым шагом является лицензия GS1 Company Prefix от GS1 US, некоммерческой организации по информационным стандартам. Company Prefix используется для создания GTIN, который напрямую связывает вашу компанию и бренд с вашей продукцией.

Ваш Company Prefix позволяет создавать собственные GTIN и штрих-коды. Вы должны создать GTIN для каждой вариации товара, который вы продаете.  Такие вариации включают в себя различные цвета, запахи, размеры или вкусы. Им требуется свой GTIN, чтобы помочь покупателям получить именно то, что они ожидают, когда приобретают ваш товар.

Фактически, Amazon Seller Central содержит следующее примечание:  «Использование ложной информации об идентификации товара, включая идентификаторы товаров (ID), запрещено и  и может привести к удалению ваших прав для создания ASIN. ID товаров будут подтверждены в базе данных GS1. UPC, которые не соответствуют информации, предоставленной GS1, будут считаться недействительными». Другими словами, если вы решите приобрести UPC штрих-коды из другого источника, вы можете приобрести GTIN другой компании. Возможно, вы не сможете связать свою компанию с вашим товаром в рамках этого кода, если Amazon проверит код по базе данных GS1.

Но что мне дают штрих-коды Amazon?

Имея ограниченные ресурсы, владельцы малого бизнеса сосредоточены на том, что нужно сделать сейчас, поэтому, если процесс штрих-кодирования звучит технически или время-затратным, он помогает сосредоточиться на том, что вы получите от использования UPC Проще говоря, Amazon и другие рынки предпочитают работать с продавцами, которые используют UPC, потому что это облегчает им более эффективное управление глобальным пулом брендов. В результате, они лучше позиционируются для создания выигрышных результатов как для вас в качестве продавца, так и для них, в качестве ритейлеров.

Еще одно преимущество заключается в том, что ваш товар будет включен в другие результаты поиска. Большинство продавцов знают, что чем больше информации о товарах вы можете дать потенциальному покупателю, тем лучше. Вот почему продавцы предоставляют как можно больше дескрипторов в свои названия товаров. «Бесшумный,  автоматическое отключение, светодиодный дисплей, холодный увлажнитель воздуха для комнат среднего размера», более вероятно, появится в результатах поиска покупателя, чем просто «холодный увлажнитель воздуха».

UPC служит в качестве «за кадрового» слоя описания товара, который поступает в поисковые системы и приводит к увеличению продаж. Фактически, недавнее исследование Google показало, что товары с GTIN в своих товаровых каналах увеличили конверсии продаж до 20 процентов и привели к увеличению просмотров на 40 процентов. Это может означать, что клиент, делая поиск в Интернете, не просто находит холодный увлажнитель воздуха, он находит ваш холодный увлажнитель воздуха. Google также предполагает, что первые пять результатов поиска генерируют 75 процентов кликов, поэтому добавление GTIN означает, что ваш товар находится в правильном месте в правильное время для правильной аудитории.

В дополнение к продажам и преимуществам поиска, использование UPC в вашем списке товаров упрощает жизнь для вас как владельца / менеджера товара / исполнителя / менеджера по инвентаризации и любых других ролей, которые вы сами исполняете. Подумайте о UPC в качестве инструмента, который вы можете использовать в ваших интересах, чтобы легче обеспечить согласованность между вашим физическим товаром и тем, как он представлен в Интернете. В то время как онлайн-рынки предлагают выполнение услуг, они будут работать более гладко, если ваши товары могут быть однозначно идентифицированы и отслеживаться через системы распространения, чьи программы знакомы с этими идентификационными номерами.

Штрих-коды Amazon: Помогают Вам расти

Как владелец малого бизнеса, вы тратите деньги, чтобы зарабатывать деньги и вкладывать бесконечные часы трудового вклада в поддержку своей мечты. Правильная идентификация товара с самого начала — отличный способ устранить беспокойство и гарантировать, что вы успешно публикуете свои товары, чтобы расти вместе с вашим бизнесом.